Auditoría del seguimiento de conversiones de Google Ads

Qué comprueba una auditoría de Google Ads

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Conversion linker

Sin conversion linker (cookie propia _gcl_aw) los clics no se atribuyen - sobre todo con Safari/ITP se pierden conversiones.

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Valores de conversión

Una conversión necesita value y currency_code, o la puja por valor (tROAS) no tiene nada que optimizar.

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Conversiones mejoradas

Los datos propios cifrados recuperan atribución que el navegador no alcanza. Comprobamos si están bien configuradas.

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Doble conteo

Un tag de conversión que salta en cada página o al recargar infla las conversiones y despista a la puja.

Problemas de Google Ads que encontramos a menudo

Conversión sin value o currency_code, así que tROAS no funciona.
Falta el conversion linker, así que los clics no se atribuyen.
La conversión salta en cada página o al recargar (doble conteo).
Conversiones mejoradas sin configurar o mal configuradas.
La conversión se dispara antes del consentimiento - un riesgo RGPD en la UE.

Cómo comprobar el seguimiento de conversiones de Google Ads tú mismo

Puedes confirmar lo esencial en el navegador antes de que Smart Bidding desperdicie presupuesto con datos malos:

Red → filtra conversion

Completa una conversión de prueba y busca peticiones a googleads.g.doubleclick.net o /pagead/conversion. Sin petición, la conversión no se cuenta.

Comprueba value y currency

La petición de conversión debe llevar value y currency_code. Sin ellos, la puja por valor (tROAS) no tiene nada que optimizar.

Confirma el conversion linker

Busca la cookie _gcl_aw / el tag de conversion linker. Sin él, los clics no se atribuyen y las conversiones se cuentan de menos.

Comprueba que salta solo en la página de gracias

Si la conversión salta en cada página o al recargar, estás contando doble - inflando conversiones y despistando a la puja.

FAQ del seguimiento de conversiones de Google Ads

¿Cómo pruebo si el seguimiento de conversiones de Google Ads funciona?

Completa una conversión de prueba con DevTools Red abierto y busca una petición a /pagead/conversion o googleads.g.doubleclick.net que lleve value y currency_code. Comprueba también en Google Ads → Conversiones el estado „Registrando conversiones“.

¿Qué es el conversion linker y lo necesito?

Sí. El conversion linker guarda la información del clic en una cookie propia _gcl_aw para poder atribuir las conversiones al clic. Sin él, especialmente con Safari/ITP, las conversiones se pierden o se cuentan de menos.

¿Qué son las conversiones mejoradas y debería usarlas?

Las conversiones mejoradas envían datos propios cifrados (email/teléfono) con la conversión para recuperar atribución que el navegador no alcanza. Suelen mejorar la tasa de coincidencia y se recomiendan, sobre todo en lead-gen. Una auditoría comprueba si están bien configuradas.

¿Por qué mis conversiones de Google Ads son más que las ventas reales?

Normalmente el tag de conversión se dispara en más páginas que la de gracias, o al recargar, así que un pedido se cuenta varias veces. Asegúrate de que el tag salta una vez, solo en la página de confirmación, con un valor de pedido único.

Seguimiento de conversiones de Google Ads: ¿de verdad está contando?